La televisión en abierto pierde fuerza: Atresmedia y Mediaset caen en ingresos publicitarios
La televisión tradicional sigue enfrentándose a uno de los mayores desafíos de su historia. El avance de las plataformas de streaming, el consumo de vídeo en redes sociales y el crecimiento de la publicidad digital continúan erosionando el negocio de la televisión en abierto en España, una tendencia que ya tiene reflejo directo en las cuentas de los dos grandes grupos audiovisuales del país.
Los últimos datos publicados por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) muestran que tanto Atresmedia como Mediaset España cerraron 2025 con una importante reducción de sus ingresos procedentes de la publicidad televisiva, confirmando el cambio de ciclo que atraviesa el sector.
Los anunciantes miran cada vez más hacia el entorno digital
Durante décadas, la televisión fue el principal destino de las inversiones publicitarias de las grandes marcas. Sin embargo, los hábitos de consumo han cambiado radicalmente y las empresas están trasladando una parte creciente de sus presupuestos hacia plataformas digitales, redes sociales, buscadores y servicios de vídeo bajo demanda.
Esta transformación está reduciendo progresivamente el peso de la publicidad tradicional y obligando a las cadenas de televisión a buscar nuevas vías de ingresos y modelos de negocio complementarios.
Mediaset, la más afectada por la caída del mercado
Entre los dos grandes grupos audiovisuales, Mediaset España ha sido la compañía que ha sufrido un mayor impacto.
La empresa controlada por el grupo italiano MFE-MediaForEurope registró una caída interanual del 9% en sus ingresos minoristas de televisión, situando su facturación en 547,77 millones de euros.
La evolución refleja las dificultades que atraviesa el grupo propietario de canales como Telecinco, Cuatro, FDF, Divinity, Energy o Boing para mantener sus ingresos en un mercado cada vez más fragmentado y competitivo.
Atresmedia resiste mejor, pero tampoco escapa de la tendencia
Atresmedia logró amortiguar mejor el retroceso del mercado publicitario, aunque tampoco pudo evitar una reducción significativa de sus ingresos.
El grupo propietario de Antena 3, laSexta, Neox, Nova, Mega y Atreseries cerró el ejercicio con una caída del 6,6% en sus ingresos minoristas de televisión, que se situaron en 723,2 millones de euros.
Pese al descenso, Atresmedia continúa liderando la facturación televisiva en España y mantiene una posición más sólida que su principal competidor.
Un cambio estructural que parece irreversible
Más allá de los resultados concretos de 2025, los datos reflejan una transformación mucho más profunda del mercado audiovisual.
La creciente popularidad de plataformas como Netflix, Disney+, Prime Video, Max o YouTube está modificando la forma en la que los espectadores consumen contenidos. Al mismo tiempo, la publicidad digital ofrece a las marcas una capacidad de segmentación y medición que la televisión convencional tiene más dificultades para igualar.
Ante este escenario, tanto Atresmedia como Mediaset llevan años reforzando sus estrategias digitales mediante plataformas propias de streaming, contenidos bajo demanda y nuevos formatos publicitarios.
El futuro pasa por la convergencia entre televisión y digital
La caída de los ingresos publicitarios no significa el fin de la televisión en abierto, pero sí confirma que el sector se encuentra en plena transformación.
Los grandes grupos audiovisuales españoles deberán seguir adaptándose a un entorno donde la televisión lineal convive cada vez más con el streaming, las plataformas digitales y el consumo multiplataforma.
El reto para los próximos años será encontrar el equilibrio entre ambos mundos y mantener la relevancia de unas cadenas que, pese a la creciente competencia, siguen reuniendo diariamente a millones de espectadores frente a la pantalla.
