La inversión publicitaria en las TV autonómicas se desploma un 27,4%
Las televisiones autonómicas españolas facturaron en 2011 por publicidad 198 millones de euros, lo que supone una caída del 27,4% respecto al año anterior, según el estudio anual de inversión publicitaria presentado por Infoadex.
El desplome de las autonómicas es uno de los aspectos más destacados de este informe, que refleja una caída total del mercado publicitario en España del 6,5% (sobre los 12.800 millones, uno menos que en 2010) y del 6% en la facturación de medios convencionales, hasta los 5.500 millones. Con la pérdida de un tercio de los ingresos por anuncios, las autonómicas se convierten en los medios importantes que más caen, sólo superados en porcentaje por el 63,6% de bajada de las televisiones locales, pero que tienen una facturación mucho menor (caen de 5,5 millones a 2,0 millones).
Las autonómicas son las que peor sobrellevan la crisis”, explicó hoy Pedro Villa, analista de Infoadex, que aseguró que sólo Google ya ingresa en España por su negocio de enlaces patrocinados más que todas las cadenas regionales juntas.
Internet crece
Según el estudio de Infoadex, basado en datos de los anunciantes y de los propios medios, el gasto publicitario en televisión se redujo un 9,5% en 2011, hasta los 2.237,2 millones. Las televisiones nacionales en abierto perdieron un 7,1% e hicieron una caja de 1.977 millones. Mediaset se llevó 975 millones, perdiendo un 10,4%, mientras su rival Antena 3 ingresó 681 millones, y es la que mejor parada salió, con un retroceso de solo el 1,3%, explicó Villa. laSexta cayó un 7,8%.
El gasto publicitario en diarios descendió un 14,0 % (hasta los 967 millones), el de radio un 4,3% (524,9 millones), el de revistas un 4,2% (381,1 millones) y el de dominicales un 7% (67 millones). Como viene siendo habitual, de los números rojos en el área de medios de comunicación solo se libró Internet, que creció un 12,6%, hasta los 899,2 millones (los enlaces patrocinados, con 459,9 millones, subieron un 10,2%, y los formatos gráficos, con 439,3 millones, un 15,1%).
En medios no convencionales, destaca la subida de un 66,4% del marketing móvil (excluido Internet), que se coloca en 36,6 millones, y la del 3,4% del marketing telefónico, hasta los 1.140 millones.
Por sectores de inversión, destaca el crecimiento de un 24% del negocio de equipos de oficina y comercio, debido a las campañas de lanzamiento de las tabletas electrónicas, y el aumento del 14,5 del sector de juegos por la campaña de salida a Bolsa, que finalmente no cuajó, de Loterías y Apuestas del Estado. También sube el de Finanzas un 12,5% por el nacimiento de Bankia y Verti Seguros. En el polo contrario, los grandes sectores tradicionales de inversión publicitaria como transportes o belleza experimentaron una caída de en torno al 10%.
Por grupos de anunciantes, los diez primeros en volumen de inversión se gastaron en conjunto un 12% menos. Solo ING se dejó más en anuncios (+27,3%).
En cuanto a 2012, Pedro Villa dijo que se presenta un ejercicio «complicado», dados los malos resultados de los dos primeros meses del año, con un promedio de caídas en torno al 20%, y toda vez que el Gobierno ha presentado un muy mal dato de déficit que traerá nuevos recortes en el gasto.
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