Atresmedia y Mediaset, posibles multas por autopromociones intrusivas

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia ha requerido a Atresmedia y Mediaset para que cesen la emisión de las autopromociones que afectan a la integridad de los programas al cobrar protagonismo “de una manera inesperada e intrusiva”.

Según ha informado la CNMC en un comunicado, tanto en Atresmedia (en Antena 3 y Neox) como en Mediaset (en Telecinco, Cuatro y Divinity) se han detectado inserciones de mensajes de autopromoción que constituyen prácticas agresivas por parte del prestador del servicio.

Y ello, explica el organismo regulador, porque, por ejemplo, invaden gran parte de la pantalla “de manera intrusiva e inopinada” perjudicando los intereses del telespectador sobre lo que en ese momento está visionando y sin que tenga ninguna alternativa para evitarlo.

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Entiende además que afectan de manera especial a la integridad del espacio porque “desnaturalizan” el valor del programa, y por este motivo cree que debería respetarse el principio de separación.

En este caso, la CNMC no se refiere a aquellas autopromociones de carácter informativo durante la emisión de programas, que consisten en una sobreimpresión de corta duración indicando fecha y hora del programa promocionado, normalmente en la parte inferior o en una esquina de la pantalla.

Señala directamente aquellos mensajes de autopromoción que son sobreimpresiones o transparencias de carácter virtual que ocupan gran parte de la pantalla, donde a veces aparecen imágenes en movimiento y que afectan totalmente a la integridad del programa donde se insertan, especialmente si se trata de películas cinematográficas o series de televisión.

“Se considera que este tipo de inserciones son especialmente molestas para el telespectador que está visionando el programa en ese momento, el cual se convierte en algo secundario al cobrar protagonismo la autopromoción de una manera inesperada e intrusiva”, subraya el organismo regulador.

El incumplimiento de este requerimiento podría dar lugar a la apertura de un procedimiento sancionador, advierte la CNMC, según informa la agencia Efe.



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